在现代健身俱乐部时代的近30年里，中端市场俱乐部盛行。对于消费者而言，健身意味着加入传统的健身俱乐部，在这个一站式中心让所有需求得到满足。当然，他们可能在家也看一些家庭锻炼视频并在户外跑步，但焦点始终是健身俱乐部。

如今的健身消费者已发生了变化。健康和健身不再是随意的活动，而是彰显身份的核心部分。他们穿着瑜珈裤、跑鞋和Fitbit®去任何地方，作为彰显积极生活方式的标志。他们不再接受平淡无奇或无聊的体验，而是愿意为提供更深入的群体益处、高度个性化的精致体验以及有目的性和归属感而买单。这无关乎减重或健身，而是在于确立一个目标，并强化自我感知。

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